بررسی برقراری فرایند مدیریت ارتباط با مشتری CRM در بانک صادرات ایران 140ص ,
قیمت : 10.000 تومان ,
فصل اول :کلیات تحقیق ,
1-1 مقدمه 2 ,
1-2 مساله اصلي تحقيق 3 ,
1-3 تشريح و بيان موضوع 4 ,
1-4 ضرورت انجام تحقيق 4 ,
1-5 مدل تحقیق5 ,
1-6 فرضيات تحقيق 6 ,
1-7 اهداف اساسي از انجام تحقيق 6 ,
1-8 قلمرو انجام تحقيق 6 ,
1-9 تعريف واژهها و اصطلاحات تحقيق 7 ,
1-10 محدودیتهای تحقیق8 ,
,
فصل دوم : ادبيات موضوع و پيشينه تحقيق ,
2-1 مقدمه 10 ,
بخش اول : تعیین فاکتورهای مدیریت ارتباط با مشتری ,
2-2 تاريخچه پيدايش و تكامل مديريت ارتباط با مشتري 12 ,
2-3 تعاريف CRM 13 ,
2-3-1 اهداف CRM 16 ,
2-3-2 اصول CRM 17 ,
2-3-3 مؤلفههاي CRM 17 ,
2-3-3-1 مشتري 18 ,
2-3-3-2 روابط 18 ,
2-3-3-3 مديريت 18 ,
2-3-4 فوايد مديريت ارتباط با مشتري 19 ,
2-3-5 فرآيندهاي اصلي CRM 20 ,
2-3-6 چرخه فرآيند CRM 23 ,
2-3-6-1 كشف دانستنيهاي 24 ,
2-3-6-2 تعامل با مشتري 25 ,
2-3-6-3 برنامهريزي بازار 25 ,
2-3-6-4 تجزيه و تحليل و بالانس 25 ,
2-3-7 ارزيبي آمادگي سازمانها براي اجراي CRM 26 ,
2-3-8 گامهاي طراحي موفق سيستم مديريت ارتباط با مشتري 30 ,
2-3-9 ساختار سازمان برايمديريت ارتباط با مشتري 31 ,
2-3-9-1 مدير بازاريابي CRM 32 ,
2-3-9-2 بخش تحليل بازاريابي 33 ,
2-3-9-3 مديريت عملياتي 33 ,
2-3-9-4 مديريت بخشبندي و تفكيك 33 ,
2-3-9-5 مديريت كانالهاي ارتباطي 34 ,
2-3-9-6 كاركنان 35 ,
2-3-10 فن آوري CRM 37 ,
2-3-11 راه حل تلفيقي CRM 40 ,
2-3-12 وضعيت موجود CRM 41 ,
2-3-13 فرآيندهاي جمع آوري داده بر مبناي محصول 41 ,
2-3-13-1 فرآيندهاي مشتري محور 42 ,
2-3-13-2 ارتباط چهره به چهره 42 ,
2-3-14 CRM عملياتي 43 ,
2-3-14-1 اهداف CRM عملياتي 43 ,
2-3-14-2 مزاياي CRMعملياتي 44 ,
2-3-14-3 شاخههاي CRM عملياتي 44 ,
2-3-14-3-1 خودكارسازي كادر فروش 44 ,
2-3-14-3-2 پشتيبانيو خدمات مشتري 45 ,
2-3-14-3-3 خودكارسازي بازاريابي سازمان 45 ,
2-3-15 CRM تحليلي 46 ,
2-3-15-1 ويژگيهاي CRM تحليلي 47 ,
2-3-15-2 مزاياي CRM تحليلي 48 ,
2-3-16 CRM مشاركتي 48 ,
2-3-16-1 مزاياي CRM مشاركتي 49 ,
2-3-16-2 چرخه حيات مشتري 52 ,
2-3-17 CRM دربانكداري 52 ,
بخش دوم : تعیین فاکتورهای موثر بر CRM ,
2-4 تعريف بازاريابي 54 ,
2-5 ارزش مشتري 54 ,
2-5-1 پييش نيازهاي مدل ارزشي 55 ,
2-5-2 نظام ارزشي 55 ,
2-5-3 انواع مشتري از نظر رفتاري 55 ,
2-5-4 انواع مشتري از نظر قدمت 56 ,
2-5-5 تقسيم بندي مشتري از نظر ميزان درآمد و سودآوري 56 ,
2-5-5-1 مشتريان فعال 57 ,
2-5-5-2 مشتريان غير فعال 57 ,
2-5-5-3 مشتريان احتمالي يا بالقوه 57 ,
2-5-5-4 مشتريان حدسي 57 ,
2-5-5-5 ديگران 57 ,
2-5-6 نتايج حاصل از تجزيه و تحليل هرم مشتري 58 ,
2-6 مشتري وفادار 62 ,
2-6-1 قانون پارهتو يا خانون 20-80 62 ,
2-6-2 تعريف وفاداري مشتري 62 ,
2-6-3عوامل موثر بر وفاداري مشتري 63 ,
2-6-4 سطوح وفاداري 63 ,
2-6-5 مفهوم رضايت مشتري 64 ,
2-6-6 اهميت دستيابي به رضايتمندي مشتري 65 ,
2-6-7 وفاداري ابزاري 65 ,
2-6-8 وفاداري انگيزشي 65 ,
2-6-8-1 تغيير رفتاري 66 ,
2-6-8-2 رفتار نامنظم 66 ,
2-6-8-3 رفتار چند گانه 66 ,
2-6-9 ماتريس وفاداري با رويكرد چند بخشي 66 ,
2-6-10 اندازهگيري وفاداري مشتري 67 ,
2-6-11 شبكه سودآوري بالقوه 68 ,
2-6-12 رابطه بين وفاداري و رضايتمندي 70 ,
2-6-13 وفاداري يك فرد به بانك 74 ,
2-6-14انواع وفاداري 78 ,
2-6-15 فرآيند رويگرداني مشتري 81 ,
2-7 تعريف خدمات 81 ,
2-7-1 تفاوت بين كالا و خدمات 81 ,
2-7-2 سازمانهاي خدماتي و CRM 82 ,
2-7-3 ويژگيهاي خدمات 83 ,
2-7-4 تعريف كيفيت 84 ,
2-7-5 كيفيت كالا كيفيت خدمات بانكي 86 ,
2-7-5-1 كيفيت عملياتي يا فرآيند 89 ,
2-7-5-2 كيفيت ستاره يا فني 89 ,
2-7-5-3كيفيت فيزيكي 90 ,
2-7-5-4 كيفيت و ارتباط يا تعاملات 90 ,
2-7-5-5 كيفيت در سازمان 90 ,
2-6-6 ابزار اندازهگيري كيفيت خدمات ارائه شده به مشتري 91 ,
2-7-6-1 مقياس كيفيت خدمت 91 ,
2-7-6-1-1 اجزاي مقياس كيفيت خدمات 91 ,
2-7-6-2 مدل عملياتي / فني كيفيت قدمت 93 ,
2-7-7 مديريت كيفيت خدمات بانك 94 ,
2-8 روشهاي سنجش 96 ,
2-8-1 SERVQUAL 98 ,
2-8-2 SERVPERF 100 ,
2-8-3 SERIMPERF 101 ,
2-8-4شاخصهاي رضايتمندي مشتري و وفاداري مشتري 103 ,
بخش سوم : بانک صادرات ,
2-9 شناخت كلان از بانك صادرات ايران 104 ,
2-9-1 تاريخچه بانك صادرات ايران 105 ,
2-9-2 تعريف بيانيه مأموريت 106 ,
2-9-3 بيانيه مأموريت بانك صادرات 107 ,
2-9-3-1ارزشهاي مندرج در بيانيه مأموريت 108 ,
2-9-4 اهداف كلان و برنامههاي استراتژيك 111 ,
2-9-5 برنامههاي اصلي مديريتي بهبود در بانك صادرات 113 ,
2-9-6 عوامل حياتي موفقيتو مزيت ساز در صنعت بانكداري 116 ,
2-9-7 بررسي برنامههاي آتي بانك صادرات در زمينه فناوري اطلاعات 118 ,
بخش چهارم : پیشینه تحقیق ,